平安刘昌琴慈善信托 | “社区美育与商业向善”的对谈

前言：3月7日至8日，平安刘昌琴慈善信托举办了“美力益+1 Women耀春光”妇女节暨社区美妆嘉年华活动，活动上，刘昌琴女士、丽都花园社区、武侯社区基金会展开了一场关于“社区美育与商业向善”的对话，社区美妆商业模式如何与社区美育公益项目结合，实现商业向善。

 

问：平安刘昌琴慈善信托和武侯社区基金会的合作是怎么开始的？

武侯社区基金会合作发展部主管熊建春：最初是通过刘总的个人慈善信托项目开始合作的，她从事美妆事业差不多有20多年的时间，希望在财富传承中融入公益元素。经过两三年的个人项目合作后，前年开始带动企业团队共同参与，从个人公益扩展到企业公益，这样能汇聚更大的力量。

 

今年我们也在丽都花园社区落地了“丽都H·E·A·T喜燃她创空间”，在落地的过程中前后联系了差不多30个社区，丽都花园社区因为理念和配套资源很契合，最终选择落地这里。

 

问：丽都花园社区有哪些优势资源来承接项目？

丽都花园社区党委书记张馨佳：我们社区不大，大概0.45平方公里，一万多人。但我们社区有几个特点，一个是出国留学的学生和海外定居人员多，另外都是纯商品房社区，高知人群比较集中，所以居民对美的精神层面是有一定追求的。

其实我硕士研究方向就是美学，和刘总第一次见面到“丽都H·E·A·T喜燃她创空间”落地，不管是理念还是模式都是一拍即合的，有很深的默契在里面。

 

我们将公共空间共享出来，提供给居民使用，同时精准地抓住居民实际的需求，再结合辖区活跃也爱美的志愿者，这三个力量结合起来，能够与整个项目的落地形成良好的双向奔赴。

 

问：刘总为什么这么重视美妆教育？

刘昌琴女士：大家努力地生活，“健康美好”应该是人一辈子重要关注的部分，无论是做美育夜校还是美妆课程，这些都是“健康美好生活”的基础。

 

日常，我发现大量的消费者对美妆产品选择和使用的基础知识是缺乏的，容易跟风，变美不是简单涂一个口红，而是我们需要让消费者明白自己美在哪里，是需要由内到外的一种散发和底气，后来我成立了一个教育机构，去做爱生活、爱时尚、爱创新方面的理念普及，商业有商业的价值，教育有教育的价值，所以我将它们分开运营。

 

美不仅是一种商业力量，更是一种向善向心的力量，希望通过美妆让更多人获得积极的生活态度。

 

问：您对社区商业有什么样的规划？商业和公益项目如何结合？

刘昌琴女士：社区商业应该回归生活的本源，社区是离居民最近的地方，也是可以通过日常小事培养审美、习得审美的地方。

 

成都是西南地区的创新中心，东方美学需要年轻创意群体的参与和引领，我们希望通过美育小店的模式下沉到社区，提供优质的产品和公益课程，以授人以渔的方式帮助年轻人就业或者创业，自我成长的同时也能获得一定的回报。他们作为传递者，又将这份理念和生活态度继续传递给身边的人，让自己的小家庭更美好，让我们自己的社区更美好。